新甘肅·甘肅經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 俞樹紅 通訊員 郭立新

　　定西市臨洮縣以“臨洮珍好”區(qū)域公用品牌為統(tǒng)領(lǐng)，構(gòu)建品牌矩陣、布局城市客廳、深耕文化賦能，推動(dòng)農(nóng)特館與運(yùn)營(yíng)中心一體化融合，實(shí)現(xiàn)展銷、招商、服務(wù)同頻共振。從洮河岸邊到杭州“客廳”，一張覆蓋全國(guó)的品牌網(wǎng)絡(luò)正在成型，為縣域高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

　　體系化構(gòu)建：從“單一標(biāo)識(shí)”到“品牌矩陣”

　　走進(jìn)臨洮縣中鋪鎮(zhèn)華晟農(nóng)民種植專業(yè)合作社的加工點(diǎn)，工人們正忙著分揀、剝片、打包，空氣中彌漫著百合特有的香甜氣息。“現(xiàn)在的臨洮百合有了地理標(biāo)志，價(jià)格好、銷量穩(wěn)，大家種植的積極性也高了。”該合作社負(fù)責(zé)人楊杰說。

　　臨洮地處洮河谷地，豐富的水熱資源孕育出甜百合、高原夏菜、中藥材等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。其中，“臨洮百合”被譽(yù)為“蔬菜黃金”，是國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，栽培歷史悠久。然而，“酒香也怕巷子深”。長(zhǎng)期以來，當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品多以原始形態(tài)或初加工產(chǎn)品投放市場(chǎng)，附加值偏低，品牌認(rèn)知度僅局限于省內(nèi)。

　　為破解困局，臨洮縣建立了清晰的品牌授權(quán)與管理機(jī)制。在“臨洮珍好”母品牌統(tǒng)領(lǐng)下，“貂蟬一品”聚焦餐飲連鎖與美食體驗(yàn)，“定西寬粉”深耕粉制品產(chǎn)業(yè)鏈，“臨洮生鮮”主打優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品直供，形成定位清晰、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的子品牌矩陣。

　　截至目前，“臨洮珍好”區(qū)域公用品牌已授權(quán)11家優(yōu)質(zhì)企業(yè)使用，覆蓋甜百合、定西寬粉、中藥材等8大類180余款產(chǎn)品。子品牌建設(shè)成效顯著：“定西寬粉”已開發(fā)精深加工產(chǎn)品10余種，申請(qǐng)專利8項(xiàng)；“貂蟬一品”全國(guó)連鎖品牌加速走出甘肅，成為臨洮餐飲文化輸出的重要力量。全縣“三品一標(biāo)”認(rèn)證面積達(dá)72.9萬(wàn)畝，建立縣、鄉(xiāng)、村、經(jīng)營(yíng)主體四級(jí)追溯體系，布設(shè)追溯點(diǎn)172個(gè)，主要農(nóng)產(chǎn)品抽檢合格率穩(wěn)定在99.8%以上。

　　戰(zhàn)略性落地：從“田間地頭”到“城市客廳”

　　走進(jìn)位于杭州市錢塘區(qū)的“臨洮生鮮”農(nóng)特館，百合飲料、“醬菜園”糕點(diǎn)、“木廠”紅豆腐、蝴蝶蘭、馬家窯彩陶、洮硯等300余種特色產(chǎn)品有序陳列，市民駐足挑選。

　　“我偶然發(fā)現(xiàn)這家臨洮農(nóng)特產(chǎn)品館，起初出于好奇買了百合飲料和寬粉，嘗過之后覺得非常好。”杭州市民張麗說。

　　再好的品牌，若不能觸達(dá)終端消費(fèi)者，終會(huì)淪為空中樓閣。“臨洮生鮮”農(nóng)特館的落地，正是臨洮縣推動(dòng)品牌走出黃土高原、貼近消費(fèi)市場(chǎng)的重要舉措。該縣主動(dòng)“東進(jìn)南下”，在全國(guó)核心消費(fèi)城市布局農(nóng)特館、運(yùn)營(yíng)中心等“品牌客廳”。這些集產(chǎn)品展銷、招商服務(wù)、人才對(duì)接于一體的綜合賦能平臺(tái)，讓來自黃土高原的農(nóng)特產(chǎn)品真正走進(jìn)城市消費(fèi)者的日常生活。

　　2025年10月，“臨洮生鮮”農(nóng)特館在杭州開館運(yùn)營(yíng)，同步揭牌的還有“貂蟬一品”運(yùn)營(yíng)中心、臨洮縣招商服務(wù)中心以及在浙大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)中心。截至目前，臨洮縣已在杭州、成都、青島、蘭州、定西五地建成農(nóng)特館及“貂蟬一品”運(yùn)營(yíng)中心，構(gòu)建起東西聯(lián)動(dòng)、多點(diǎn)支撐、輻射全國(guó)的品牌推廣與市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)，為臨洮優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品走出甘肅、走向全國(guó)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　內(nèi)涵式升華：從“經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品”到“文化載體”

　　“家人們看，寬粉包裝盒上貂蟬的卡通形象多可愛！”晚上8點(diǎn)，“臨洮水晶逗兒”的直播間里，手機(jī)架前擺滿了定西寬粉、百合原漿等特色農(nóng)產(chǎn)品。屏幕上，“購(gòu)臨洮特產(chǎn)，聽臨洮故事”“包裝有特色”“貂蟬故里的寬粉，必須支持”等彈幕持續(xù)滾動(dòng)。

　　品牌的持久生命力，源于文化的深度賦能。臨洮縣將馬家窯文化、“貂蟬故里”等本土文化元素融入品牌視覺體系。“臨洮珍好”IP形象“小洮”身著彩陶紋理服飾，“貂蟬一品”將歷史人物IP轉(zhuǎn)化為餐飲連鎖品牌，讓每一件產(chǎn)品都承載著獨(dú)特的文化故事。

　　文化賦能讓臨洮品牌釋放出巨大市場(chǎng)活力。截至目前，全縣圍繞馬家窯彩陶、貂蟬故里等文化名片，研發(fā)推出黑青稞桃酥、精釀啤酒、牦牛奶咖啡等高端產(chǎn)品176種，地理標(biāo)志、有機(jī)、綠色農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證累計(jì)達(dá)133個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品附加值較之前提升21%。從洮河岸邊到杭州“客廳”，臨洮的品牌之舟，載著千年文化與現(xiàn)代匠心，正駛向更廣闊的市場(chǎng)藍(lán)海。