春節(jié)期間，武漢江漢路步行街上熙熙攘攘。“楚味堂”商店內(nèi)年味濃郁，李女士帶著女兒在柜臺前，捏了捏綠頭黃臉的毛絨小鳥玩偶，清脆的武漢方言隨即響起。她買下玩偶，笑著說：“‘蒜鳥’很有武漢文化特色，帶回家留個紀念。”

“蒜鳥”是店內(nèi)的熱銷商品，被擺在進門的醒目位置。店長李鵬飛告訴記者，“春節(jié)期間，每天能賣300個左右，許多顧客一見到它就愛不釋手”。

“蒜鳥”的走紅源于當下一個熱詞——情緒價值。身在武漢的東北人李芒果對武漢方言很感興趣。2024年9月，家中一顆發(fā)芽的大蒜讓他萌生創(chuàng)意，創(chuàng)作了“蒜鳥”玩偶，并配上武漢人常講的方言話——“蒜鳥，蒜鳥，都不涌意”（算了，算了，都不容易）。妻子將其拍成短視頻發(fā)在網(wǎng)上，引來網(wǎng)友爭相點贊“不僅可愛，還解壓”“情緒價值滿滿”。受此啟發(fā)，李芒果隨即將“蒜鳥”推向市場。截至目前，“蒜鳥”玩偶各類渠道銷量已超過20萬只。如今，“蒜鳥”已從單一產(chǎn)品發(fā)展為擁有多個衍生款的IP家族，成為武漢現(xiàn)象級文化消費熱潮。

“蒜鳥”的火爆并非孤例。江漢路一家特色運動館幾乎每天爆滿，場館內(nèi)集納了保齡球、賽馬、射擊等50多項運動體驗項目。年輕人邀約而至，或揮灑汗水，或放松心情。場館負責人谷偉介紹，這些項目精準契合年輕人“悅己消費”的需求點，讓他們在體驗中獲得探索、釋放、創(chuàng)造和社交的多重滿足。

從運動解壓到潮流娛樂，從方言玩偶到智能陪伴，“為情緒買單”正成為湖北消費市場的新趨勢。2026年湖北省兩會上，省政府工作報告明確提出，回應人民群眾對實用價值、情緒價值與知識價值的新需求，深入實施提振消費專項行動。

位于光谷商圈的湖北人形機器人7S店內(nèi)，10余款機器人各展絕活：有的踢球揮拳，有的擊鼓起舞，有的會講故事、AI對話。一款智能陪伴機器人的研發(fā)團隊負責人謝佳男說，懂人、溫暖人的機器人正越來越受歡迎，他們團隊將重點攻關(guān)情感計算技術(shù)，讓機器人不僅能對話，還能識別用戶情緒。

“現(xiàn)在消費需求已從生存型向享受型、發(fā)展型升級，追求情緒價值成為消費轉(zhuǎn)型的必然趨勢。”中南財經(jīng)政法大學經(jīng)貿(mào)學院教授黃漫宇分析，當前市場供給由“拼價格”轉(zhuǎn)向“拼服務、拼體驗”，推動了情緒經(jīng)濟發(fā)展。

位于漢口的咸安坊，是這種消費邏輯的生動注腳。咸安坊歷史建筑群始建于1915年，經(jīng)過精細化修繕后煥發(fā)新生。如今的咸安坊，保留了老漢口特色的同時，還為藝術(shù)、餐飲等業(yè)態(tài)提供多功能空間，一些體驗式、互動式強的商家紛紛進駐。一家門店負責人說，他們的主要賣點是讓消費者與本地文化產(chǎn)生“情感鏈接”。

這種“情感鏈接”正在湖北多地蔓延。宜昌、十堰、恩施等地巧妙借助“票根經(jīng)濟”，將其作為情緒經(jīng)濟的有力抓手，推出外地游客憑火車票、飛機票抽取“游、住、行”一站式大禮包活動，激發(fā)游客出行熱情。黃石將擁有100多年歷史的華新水泥廠舊址改造為“華新1907文化公園”，“嫁接”人工智能技術(shù)，植入文化IP與音樂屬性，吸引年輕人來此享受娛樂休閑時光。黃岡、襄陽等地則依托豐富歷史文化資源，打造廟會、燈展、民俗體驗、特色美食等項目，讓情緒價值與消費形成閉環(huán)。

“為快樂買單、為興趣買單、為情緒買單，已經(jīng)成為湖北消費領(lǐng)域新亮點。”湖北省商務廳有關(guān)負責人表示，未來將深度挖掘荊楚文化內(nèi)涵，打造更多具有地域特色、文化底蘊的消費場景與產(chǎn)品，持續(xù)為消費者帶來新鮮感與獨特體驗。新華社武漢2月24日電