新甘肅·甘肅經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 張櫟

　　當(dāng)文化數(shù)字化戰(zhàn)略在隴原大地落地生根，線上線下一體化的數(shù)字新場(chǎng)景如何讓文化服務(wù)從“送上門(mén)”變?yōu)?ldquo;種心間”，讓新時(shí)代群眾路線走深走實(shí)？

　　當(dāng)即時(shí)互動(dòng)、全息呈現(xiàn)等數(shù)字技術(shù)打破傳播邊界，在線在場(chǎng)相融合的新形態(tài)如何讓傳統(tǒng)藝術(shù)與大眾需求雙向奔赴，持續(xù)凝聚跨越時(shí)空的情感共鳴？

　　當(dāng)流量紅利與文化價(jià)值深度疊加，如何突破淺層展示的局限，讓文藝之樹(shù)扎根隴原文脈、厚植人民土壤，實(shí)現(xiàn)常青不敗的長(zhǎng)效發(fā)展？

　　甘肅專業(yè)文藝院團(tuán)試點(diǎn)“直播”模式收獲社會(huì)各界廣泛好評(píng)。這一實(shí)踐不僅有力印證了傳統(tǒng)文化在數(shù)字時(shí)代的蓬勃生命力，更為傳統(tǒng)文藝院團(tuán)轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展指明了清晰路徑。“直播”這一新興表演形式絕不能止步于“流量變現(xiàn)”的淺層訴求，而應(yīng)朝著打磨精品內(nèi)容、跨界融合業(yè)態(tài)、傳遞文化價(jià)值的“大方向”發(fā)力，真正將“直播”玩出深度、玩出高度。

　　從“送文化”到“種文化”，以數(shù)字重構(gòu)讓群眾成為創(chuàng)作主角

　　新時(shí)代文藝工作的群眾路線，關(guān)鍵是通過(guò)數(shù)字直播等新渠道拉近與群眾的距離、提供精準(zhǔn)文化服務(wù)。這絕不是把線下演出照搬到線上的“簡(jiǎn)單搬家”，而是要以創(chuàng)新思維重塑文藝創(chuàng)作、表演、傳播的全鏈條，讓文化服務(wù)真正扎根群眾。

　　“我們除了演出網(wǎng)民喜歡的國(guó)風(fēng)舞蹈，還將富有甘肅特色的舞蹈在直播間展示，無(wú)論是蘊(yùn)含敦煌飛天神韻的古典舞，還是融入隴原民俗風(fēng)情的原生態(tài)舞蹈，都通過(guò)鏡頭向網(wǎng)友展示，讓甘肅舞蹈文化的獨(dú)特魅力得以廣泛傳播。”甘肅省歌劇院導(dǎo)播潘禹辰說(shuō)。

　　甘肅還一直探索充滿溫度與創(chuàng)意的直播活動(dòng)。在“紅色文藝輕騎兵”下鄉(xiāng)直播中，演員們不僅帶來(lái)精彩演出，更以數(shù)字時(shí)代的互動(dòng)思維收集村民的文藝需求。甘肅省歌劇院演員趙進(jìn)在演唱《甘肅老家》后，總會(huì)順帶介紹甘肅的景點(diǎn)和風(fēng)土人情：“很多網(wǎng)友聽(tīng)完歌，都會(huì)在評(píng)論區(qū)問(wèn)‘甘肅哪里好玩’‘怎么去敦煌’，這讓我意識(shí)到，我們的歌聲不僅能傳遞情感，還能成為文旅宣傳的橋梁。”

　　甘肅省歌劇院院長(zhǎng)薛鵬新認(rèn)為，這一實(shí)踐為“直播+文旅”的跨界融合奠定了良好基礎(chǔ)，甘肅省歌劇院將進(jìn)一步與當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)、文化地標(biāo)深度聯(lián)動(dòng)，讓直播成為甘肅城市文化推廣的新名片。

　　“線上線下聯(lián)動(dòng)是運(yùn)營(yíng)模式從‘單一直播’轉(zhuǎn)向‘線上線下雙向賦能’的有益探索——線上展播擴(kuò)大活動(dòng)影響力、吸引大眾關(guān)注，進(jìn)而帶動(dòng)線下活動(dòng)參與度；線下活動(dòng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容又可轉(zhuǎn)化為線上直播的素材庫(kù)，形成‘線上種草、線下消費(fèi)’的良性循環(huán)，讓文化傳播與體驗(yàn)形成閉環(huán)。”省文旅廳藝術(shù)處負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　從藝術(shù)傳播到情感共鳴，以載體與創(chuàng)意升級(jí)凝聚文藝力量

　　文藝的生命力在于共鳴，演員與群眾的雙向奔赴是藝術(shù)永葆活力的關(guān)鍵，而文化數(shù)字化為這種雙向互動(dòng)提供了全鏈條重構(gòu)的可能，考驗(yàn)著行業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)造能力。陜西省歌舞劇院邀請(qǐng)音樂(lè)人、演奏家走進(jìn)直播間，以器樂(lè)和舞蹈同臺(tái)直播的創(chuàng)新載體，解鎖古風(fēng)藝術(shù)新打開(kāi)方式；江西省歌舞劇院在直播后分享臺(tái)前幕后故事、發(fā)布直播預(yù)告，通過(guò)創(chuàng)意化互動(dòng)構(gòu)建良好生態(tài)，這些實(shí)踐與甘肅院團(tuán)的探索異曲同工。

　　甘肅省歌劇院創(chuàng)新推出“逐個(gè)PK、群眾投票”的互動(dòng)模式，借助數(shù)字平臺(tái)的即時(shí)互動(dòng)特性，讓群眾從文藝“旁觀者”變?yōu)?ldquo;參與者”，這正是對(duì)文化消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新拓展。直播中，演員們實(shí)時(shí)查看彈幕留言，回應(yīng)粉絲點(diǎn)歌需求，針對(duì)觀眾提出的問(wèn)題耐心解答。這一過(guò)程也是人才培養(yǎng)從“單一技能”向“復(fù)合型素養(yǎng)”轉(zhuǎn)型的必然要求。

　　深耕原生態(tài)民歌多年的甘肅省歌劇院演員尤明霞，因觀眾的點(diǎn)歌開(kāi)啟了跨界創(chuàng)意之旅。“有網(wǎng)友留言，希望我唱刀郎的《披著羊皮的狼》，我就利用業(yè)余時(shí)間反復(fù)琢磨。當(dāng)改編后的歌曲在直播間唱響，屏幕上的點(diǎn)贊瞬間刷屏，觀眾還親切地給我起了‘尤小刀’的昵稱。”

　　如今，尤明霞的直播間既有追隨多年的老粉絲，也有被流行改編吸引而來(lái)的年輕觀眾，成為傳統(tǒng)與現(xiàn)代音樂(lè)交融的數(shù)字小舞臺(tái)，印證了升級(jí)創(chuàng)意、活化文化元素的重要價(jià)值。

　　尤明霞的成功為院團(tuán)人才培養(yǎng)提供了有益借鑒。薛鵬新表示，未來(lái)院團(tuán)將建立完善的人才培養(yǎng)機(jī)制，鼓勵(lì)演員全面發(fā)展，嘗試通過(guò)“項(xiàng)目制”“兼職制”等靈活模式，吸納運(yùn)鏡師、燈光師、內(nèi)容策劃等新媒體專業(yè)人才加入，打造老中青結(jié)合、專業(yè)互補(bǔ)的復(fù)合型團(tuán)隊(duì)。

　　從形式創(chuàng)新到內(nèi)涵堅(jiān)守，以科技文化融合讓傳統(tǒng)藝術(shù)歷久彌新

　　當(dāng)專業(yè)院團(tuán)紛紛入局直播，流量紅利與文化傳播需求形成疊加，傳統(tǒng)藝術(shù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已超越簡(jiǎn)單的形式遷移，步入“形式創(chuàng)新”與“內(nèi)涵堅(jiān)守”并重的新階段。這一過(guò)程中，唯有以科技賦能傳播形式、以IP化敘事承載文化內(nèi)核，重構(gòu)傳統(tǒng)藝術(shù)的創(chuàng)作、傳播與消費(fèi)鏈路，才能有效打破圈層壁壘，讓傳統(tǒng)藝術(shù)在新時(shí)代語(yǔ)境下實(shí)現(xiàn)破圈傳播、歷久彌新。

　　陜西省歌舞劇院在直播中堅(jiān)守經(jīng)典劇目改編的藝術(shù)水準(zhǔn)，不盲目追逐流量；江西省歌舞劇院將紅色文化、客家文化等元素融入創(chuàng)作，以深厚內(nèi)涵打破圈層壁壘，這些實(shí)踐為甘肅提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

　　這也提醒行業(yè)，隨著越來(lái)越多專業(yè)院團(tuán)入局直播，需警惕低俗化、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)行業(yè)生態(tài)從“野蠻生長(zhǎng)”走向“規(guī)范共治”。

　　尤明霞的直播經(jīng)歷極具代表性，一次直播中，導(dǎo)演田野偶然進(jìn)入她的直播間，被她獨(dú)特的嗓音吸引，邀請(qǐng)她演唱音樂(lè)短片《狼靈》。“這部作品聚焦祖靈信仰傳承和人與自然共生的主題，需要一種既有民族韻味又有現(xiàn)代張力的聲音。”尤明霞深入挖掘草原長(zhǎng)調(diào)、神秘吟唱等民間文化符號(hào)，將其與現(xiàn)代藝術(shù)表達(dá)相結(jié)合，用原生態(tài)唱法的質(zhì)樸詮釋作品內(nèi)核，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)藝術(shù)元素的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。

　　《狼靈》的成功也印證了IP化敘事的潛力——聚焦特定文化主題，通過(guò)體系化內(nèi)容創(chuàng)作，讓文化內(nèi)涵得到充分展現(xiàn)，進(jìn)而打破圈層壁壘，實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播。

　　西北師范大學(xué)旅游學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師把多勛建議，當(dāng)前院團(tuán)直播多以經(jīng)典舞段、歌曲呈現(xiàn)為主，雖能博得一時(shí)眼球，卻難以充分承載文化內(nèi)涵與院團(tuán)創(chuàng)作實(shí)力，未來(lái)需著力向“IP化敘事”轉(zhuǎn)型，打造具有連續(xù)性、故事性的直播內(nèi)容，將舞蹈、詩(shī)詞、多媒體等元素融合，構(gòu)建沉浸式劇情場(chǎng)景，讓觀眾從“看熱鬧”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;看門(mén)道”的忠實(shí)粉絲。

　　省文旅廳藝術(shù)處負(fù)責(zé)人表示：“我們鼓勵(lì)專業(yè)院團(tuán)堅(jiān)守藝術(shù)初心，擁抱技術(shù)創(chuàng)新，讓直播之路越走越寬，同時(shí)希望省內(nèi)專業(yè)院團(tuán)以直播為支點(diǎn)，整合敦煌文化、絲路風(fēng)情、民俗瑰寶等優(yōu)質(zhì)資源，打造具有全國(guó)影響力的文化IP矩陣。”