新甘肅·甘肅經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 張文都 文/圖

　　清晨的麥積山，云霧如紗纏繞在赭紅色的崖壁間，1600年前的“東方微笑”在晨光中漸次清晰。伏羲廟內(nèi)，新落成的游客服務(wù)中心已開門納客，AR導(dǎo)覽讓唐槐古柏間的文脈可感可觸；夜幕降臨的青年北路，“黃金大道”上的銀杏葉與紅燈籠交相輝映，麻辣燙的香氣與古建實(shí)景演藝的唱腔交織，構(gòu)成一幅傳統(tǒng)與現(xiàn)代共生的鮮活圖景。

　　天水這座古城，借一碗麻辣燙的“熱辣流量”出圈，卻并未止步于短期熱度。通過規(guī)劃引領(lǐng)、品牌塑造、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、科技賦能的全鏈條機(jī)制改革，天水市將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，在“以文塑旅、以旅彰文”的深度融合中，書寫著從“網(wǎng)紅城市”到“世界知名文化旅游目的地”的進(jìn)階答卷。

　　規(guī)劃領(lǐng)航：打破壁壘構(gòu)建全域融合新格局

　　“以前來天水，都是直奔麥積山景區(qū)或伏羲廟，一天就能逛完�，F(xiàn)在跟著‘華夏文明探源線’走，既能看石窟藝術(shù)，又能體驗(yàn)大地灣考古，還能在鄉(xiāng)村民宿住上兩天，行程安排豐富多了！”正在伏羲廟游客服務(wù)中心咨詢的陜西游客王女士，手里拿著一本印刷精美的全域旅游手冊。她不知道，這份“省心行程”的背后，是天水市打破景點(diǎn)孤立格局、構(gòu)建全域文旅融合體系的系統(tǒng)性規(guī)劃。

　　天水麻辣燙火了之后，天水市委、市政府迅速行動(dòng)，制定了8個(gè)方面28條具體舉措，從編制《伏羲始祖文化傳承創(chuàng)新區(qū)規(guī)劃》，實(shí)施伏羲廟古建筑修繕、麥積山石窟安防工程，到啟動(dòng)文化旅游高質(zhì)量發(fā)展3年攻堅(jiān)行動(dòng)，謀劃重大文旅項(xiàng)目，決心讓天水市從網(wǎng)紅變“長紅”。

　　“我們打破了過去‘各自為戰(zhàn)’的困境，讓文化資源形成合力。”天水市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，僅2025年1月至5月，天水市共接待游客2592.86萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入152.91億元，這份亮眼的成績單正是對天水市文旅融合實(shí)踐的最佳注腳。

　　品牌煥新：讓千年文化IP“活起來”

　　“大家看這尊第133窟的小沙彌塑像，這抹跨越1600年的微笑，既藏著慈悲包容，也見證著民族融合。”在麥積山石窟，講解員王女士正結(jié)合不同朝代的雕塑風(fēng)格，為游客解讀文物背后的文化內(nèi)涵。經(jīng)過系統(tǒng)培訓(xùn)，她的講解不再是簡單的歷史復(fù)述，而是能讓靜態(tài)文物轉(zhuǎn)化為生動(dòng)故事的文化傳播。這種精細(xì)化服務(wù)，正是天水市打造“東方微笑”服務(wù)品牌的縮影。

　　天水市以“千山萬水·就愛天水”為核心品牌，深度挖掘伏羲文化、石窟文化、大地灣文化等核心資源，構(gòu)建多層次品牌體系。公祭中華人文始祖伏羲大典的國際影響力持續(xù)提升，已連續(xù)12年實(shí)現(xiàn)海峽兩岸共祭，成為展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要窗口。天水伏羲廟還推出講解詞分級定制服務(wù)，針對學(xué)者、學(xué)生、外國游客等不同群體提供差異化、多語種講解。

　　文化IP的活化離不開業(yè)態(tài)創(chuàng)新。麥積山石窟推出全息投影與真人演繹相結(jié)合的《麥積山·乙弗傳奇》劇目，講述西魏皇后乙弗氏“割發(fā)止戈”的傳奇故事，讓游客在視覺震撼中感受石窟歷史。天水市麥積山大景區(qū)管理委員會(huì)副主任張輝介紹，2025年以來，長三角等遠(yuǎn)途地區(qū)游客占比明顯上升，景區(qū)正整合多個(gè)景點(diǎn)資源，推動(dòng)游客從“一日游”走向“深度游”。

　　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的崛起讓傳統(tǒng)文化走進(jìn)日常生活。在伏羲廟文創(chuàng)商店，以文物瑞獸為原型的旋轉(zhuǎn)流沙冰箱貼成為“爆款”，“河洛卦牌”等文創(chuàng)產(chǎn)品深受游客喜愛。天水市連續(xù)舉辦文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品設(shè)計(jì)大賽，甘肅雅路人麻編工藝制品發(fā)展有限公司、天水飛天雕漆工藝家俱有限責(zé)任公司等60余家企業(yè)深挖文化內(nèi)涵，開發(fā)出微笑系列、大地灣主題等千余種文創(chuàng)產(chǎn)品，在非遺市集上銷售額突破百萬元。

　　消費(fèi)升級：從“一碗麻辣燙”到多元消費(fèi)場景

　　初冬的天水市秦州區(qū)青年北路，銀杏葉如碎金鋪地，“黃金大道”上人頭攢動(dòng)。西班牙友人在此拍照打卡，體驗(yàn)書法藝術(shù)；銜月閣內(nèi)，“古建+實(shí)景演藝”讓轉(zhuǎn)角樓變成時(shí)尚藝術(shù)空間；美食街上，麻辣燙攤位前香氣撲鼻，游客排起長隊(duì)。“一碗麻辣燙20多塊錢，還收到了市民送的紙巾、飲料，太暖心了！”來自陜西咸陽的游客師女士笑著說，她原本只為美食而來，卻被豐富的文化體驗(yàn)留住了腳步。

　　天水借麻辣燙“出圈”后，并未止步于單一美食IP，而是通過場景創(chuàng)新、文化賦能，推動(dòng)消費(fèi)升級。秦州區(qū)文體廣電和旅游局工作人員介紹：“我們升級‘黃金大道’品牌，將伏羲八卦、李廣故事等人文歷史以展演形式呈現(xiàn)，讓游客實(shí)現(xiàn)‘白天看景、夜晚觀演’。”

　　農(nóng)文旅融合讓消費(fèi)場景向鄉(xiāng)村延伸。甘谷縣禮辛鎮(zhèn)的一家合作社里，鮮椒被制成辣椒面、辣椒段，年銷售額逐年提升，帶動(dòng)農(nóng)戶提質(zhì)增效。在古坡鎮(zhèn)古坡村，村民王先生將自家庭院改造成農(nóng)家樂，去年半年時(shí)間純利潤就超過5萬元。“柏油路修到家門口，游客越來越多，我們的日子更有盼頭了！”王先生笑著說。

　　融合的效益直觀可見。2025年“五一”假期，麥積山大景區(qū)旅游持續(xù)火爆，單日最高接待游客4.87萬人次。更引人注目的是，在權(quán)威行業(yè)評估中，2025年麥積山大景區(qū)躋身國家5A級旅游景區(qū)前列，其品牌影響力與美譽(yù)度實(shí)現(xiàn)了跨越式提升。

　　多元賦能：科技金融為產(chǎn)業(yè)注入新動(dòng)能

　　在麥積山石窟藝術(shù)研究所的監(jiān)測中心，巨大的電子屏幕上實(shí)時(shí)跳動(dòng)著各洞窟的溫濕度數(shù)據(jù)。“目前80%以上的洞窟已納入微環(huán)境監(jiān)測范圍，一旦數(shù)據(jù)超出正常范圍，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)預(yù)警。”從事石窟考古研究30多年的麥積山石窟藝術(shù)研究所學(xué)術(shù)委員會(huì)秘書長、研究館員孫曉峰介紹，這個(gè)升級的監(jiān)測預(yù)警平臺(tái)，讓文物保護(hù)實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)化、科學(xué)化。

　　科技不僅為文物保護(hù)穿上“護(hù)甲”，更讓文旅體驗(yàn)煥發(fā)新生。麥積山石窟通過三維激光掃描、高清攝影等技術(shù)，完成8個(gè)典型洞窟的數(shù)字化工作，為線上展覽和學(xué)術(shù)研究奠定基礎(chǔ)；伏羲廟推出智能導(dǎo)覽服務(wù)，游客掃描門票二維碼即可獲取AR實(shí)景導(dǎo)航、語音講解；“暢游天水”旅游出行綜合服務(wù)平臺(tái)整合在線預(yù)訂、行程規(guī)劃等功能，運(yùn)用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送旅游信息。“科技讓千年文化遺產(chǎn)變得可感可觸，也讓旅游服務(wù)更便捷高效。”孫曉峰說。

　　如今的天水，大地灣文化、伏羲文化與麥積山石窟藝術(shù)交相輝映，文旅融合的紅利正持續(xù)釋放。